茶香来袭：探索峨眉高山竹叶青茶的品牌建设之路

时间：2022-07-09 15:38:30 来源：搜狐

5月10日是“中国品牌日”，越来越多的企业意识到品牌对于企业发展的意义。要知道，品牌是企业的名片，是一个企业的重要核心，是企业和消费者建立信任的通道。如果一个企业的品牌建设做的好，可以使其在竞争中脱颖而出。那么竹叶青茶是如何在中国茶行业“只知品类，不知品牌”的大环境中，完成品牌建设，赢得市场竞争优势的呢？

明确品牌定位，布局品牌建设

有20年品牌发展史的竹叶青茶，将品牌定位为中国高端绿茶领导者，以峨眉高山绿茶为主打产品，立足本土建立起四川第一名茶的形象。随后在2019年公布两名四川明星代言人，推出明星合作款产品，让竹叶青茶这个品牌逐渐被越来越多的人看到。不仅如此，竹叶青茶还非常注重品牌文化的建设，它曾邀请多个围棋国手成为品牌代言人并赞助围棋赛事，具有禅意的围棋与竹叶青茶的联手，加深消费者对它的品牌的印象。

高端绿茶竹叶青茶

潜心提升品质，严守质量关

高品质永远是品牌发展的基石。好企业的产品不仅是做到遵守国家规范和行业标准，更是不断严格要求自我实现自我提升，带动行业发展。竹叶青茶率先提出并始终坚持“高山、明前、茶芽”三大标准，坚持只选用峨眉山海拔600 -1500米的高山茶园，并于清明节前完成茶芽采摘。除此之外，竹叶青茶还制定了38道加工工序，106项检测标准以及五重科技锁鲜技术，用创新的现代化技术和严苛的品质把控，确保产品品质的恒定如一。

荣誉背书，文化ip联动

竹叶青茶曾先后荣获“世界绿茶金奖”，获选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”以及入选《全球十大高端名茶》等。甚至还曾作为国际交往礼品赠送给俄罗斯总统普京和梅德韦杰夫、摩纳哥亲王阿尔贝二世。另一方面，竹叶青茶抓住国潮热，2016年以电影为做出更好的国漫坚持12年的精神与它坚持做好茶的精神为切入点，与电影大鱼海棠进行联动；2022年因为“一边是匠心，一边是创新”的共同理念，与春晚爆款舞蹈“只此青绿”推出联名绿茶，强强结合。