利润最高的饮料「2020年最畅销的饮料」

“大概从2020年开始，无糖饮料的销量就直线攀升”

“无糖饮料卖的确实好，连补货都忙不过来”

“从铺货率和动销率上来看，现在无糖饮料的受欢迎程度都是优于传统含糖饮料的”

“现在大家吃油炸、高糖的食物，在佐餐饮品上都喜欢选择无糖的：只要饮料是无糖的，这顿饭至少要健康些”

无糖饮料在当今市场上可谓是十分受欢迎，在实地采访了一些经销商之后，他们这样说。

无糖饮料的受宠，不止体现在经销商们的反馈中，与此同时，也在各大品牌们的财报中尽然彰显。

无糖汽水表现优于传统汽水

KUAI XIAO ZHI JIA

无糖饮料有多火？各大品牌们呈现的数据是最直观、最可信也是最有效的证明。

8月23日，中粮可口可乐大股东——中国食品有限公司发布2022年中期业绩报告。

报告显示，公司上半年营收为118.94亿元，其中汽水品类营收90.35亿，同比增长约4.88%，无糖汽水表现继续优于传统汽水，收入占比进一步提升。

很明显，可口可乐在中国内地的销售业绩增长，无糖汽水立下了“汗马功劳”，除此之外，在农夫山泉的半年财报中，无糖产品的表现同样喜人。

8月24日，农夫山泉发布中期业绩报告显示：公司实现营业收入165.99亿元，其主营业务包装饮用水产品实现收入93.49亿元，同比增长4.8%，茶饮料则实现营业收入33亿元，同比大涨51.6%，成为全品类增长最高的一项。

农夫山泉茶饮料增长数据背后强有力的支撑者，正是它旗下的无糖茶品牌——东方树叶。

除了行业大佬们的财报显示之外，从业界玩家们的战略布局上，或许也能窥见一二。

越来越多的品牌开始或者正在靠着无糖饮料来拉动业绩，新老品牌争相出手，混战无糖赛道，饮料市场再次变得热闹拥挤。

消费者觉得无糖会更健康

“既满足了口腹之欲，又没有变胖的后顾之忧，那我干嘛不喝无糖的呢”

“不管无糖的是不是真的对身体好，至少喝了图个安心嘛”

“我其实不是很介意喝有糖的，但大家都在喝无糖，不喝的话感觉落伍了”

“糖吃多了对身体不好，现在正好有这种无糖饮料，口感还没有区别，所以当然会优先选择无糖啊”

采访了一些正在挑选饮料的消费者们这样说。

现在的消费者都纷纷表示：近两年控糖、戒糖这样的字眼越来越火，无糖风刮越来越大，似乎让人觉得你不喝无糖饮料就跟不上时代的步伐。

且无糖饮料已逐渐成为商家们货架上的“畅销密码”。

超市在显眼的位置对无糖饮料有专门的陈列布局与装饰，甚至在主干道两侧以及出入口的地方也被无糖饮料所占据。在便利店，无糖气泡水类产品更是牢牢占据着冰柜的黄金位置。

还有一种现象，与同品牌的同类饮料相比，不少品牌的无糖饮料，价格都比含糖类略高一些。

比如，椰树椰汁无糖245ML/24盒售价120元，而同规格含糖的却只需要91元，折后甚至更低。

图源：天猫超市

还有可口可乐，同样是500ML/瓶的，经典款的含糖可乐零售价是3.5，而零度可乐的价格却是4.2。

图源：美团APP

目前市场上的无糖饮料，大多集中在5元价格带的水平线上，比起3元价格带含糖饮料来贵了不少。

但即便如此，不少消费者在选择饮料时仍旧会倾向于那些“稍贵”的无糖饮料，用他们的话说就是：无糖的会健康一点。

无糖战火还在持续升级

甜食从科学上来讲可以让人体分泌出令人快乐的多巴胺，让人难以抗拒，但年轻人既想要口味又想要健康，无糖饮料火热的背后是【大多数年轻人更注重健康的消费理念】在这样新消费需求催化下，各大饮料厂商早已蜂拥而上，抢滩布局，“无糖”市场混战的战火，蔓延到了更多传统饮料品类。

比如，碳酸饮料界的无糖可口可乐、无糖雪碧、无糖百事可乐；茶饮界的东方树叶、三得利；气泡水界的元气森林、百事旗下的bubly微笑趣泡，就连酸奶也做起了无糖或者0添加蔗糖版，比如君乐宝简醇0蔗糖酸奶、光明如实等。

消费者越来越强的健康意识，决定了未来无糖饮料依旧会在市场中保持长效竞争力。

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