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如何在包装设计中通过符号传达健康特征 「包装设计超级符号」

时间：2023-03-04 08:43:42 来源：搜狐

据基尔大学2020年的一项研究，食品包装的视觉设计影响着对突出内容的感知。字体和色彩的设计元素已被证明在“健康概念”和“体重概念”中扮演着重要角色。这里介绍了设计师如何通过知觉相关的设计线索与消费者沟通的要点。

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制定健康和体重的参考标准

很多研究者认为肥胖症流行和更高效的食品包装相关联，从而增加了消费者对食品的花费。调查显示，消费者根据食品包装把食物分为“健康”和“不健康”。包装元素，如营养标签和字体重量，影响消费者对产品质量和重量的评价。

要知道，对于高度注重健康促进的个人来说，对健康和字体关系的认识最为重要。这就是说追求健康的人更容易被诸如字体这样的设计线索所影响。另一点需要记住的是，仅仅改变一个设计元素就能改变消费者的想法。

文字信息如果直接营销消费者

研究表明，以字体重量为一种设计提示，含糖食品和健康之间可能存在联系。但是，重写经验会削弱这种联系。字体能以一种微妙的方式进一步影响消费者。字体在传递书面文字的字面意义的同时，也传递着一种隐含的含义和象征意义。有些字体能唤起奢华感，而另一些则能反映出活力和效力。

就像预期的一样，小字体传递的是轻量的字体，而粗体的字体则是重量级的。人们习惯于用不健康的食物来填满食物，如“填满”和“肥胖”。假如食品盒看上去很重，就会影响消费者对食物的分量或不健康的感觉。

色彩是最直接影响消费者感官

色彩影响品牌的一种主要方式是消费者将颜色与品牌联系起来。色彩是一种载体，用于强化和确认食品品牌愿景。最后，产品的颜色能加强对温暖和兴奋等感觉的感知。色彩还会影响对糖和热量的认知。

就影响消费者行为的反应而言，深圳食品包装设计分析某些颜色比其他颜色更可靠。红和蓝经常用作重色，而橙色和黄色则帮助创造轻盈的感觉。浅色能传达较少的健康风险，这是烟草公司在明确了自己产品的极端危险之后采取的策略。

Kill的部分研究包括82名德国大学生，他们在感知的红、绿、蓝、黄三种重量上打分。色彩代码定义为红色=0，绿色=85，蓝色=170和黄色=42)。人们认为红色比黄色重很多。

该研究依靠启发式，这是形成判断的简单策略。该方法可以代替精细认知处理。我们需要更深入地研究特定颜色与特定口味之间的关系。比如，红色涉及到甜味。

总结。

通过包装上的字体和颜色，深圳食品包装设计分析设计特征可以传达象征意义。设计线索和消费者对产品包装的判断之间的联系需要做更多的研究，但有些研究发现有明显的相关性。

设计者可以利用这些信息改进品牌和消费者之间的交流。


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