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枸杞咖啡好喝吗「枸杞能不能带到美国」

时间：2024-01-27 08:47:15 来源：搜狐

提起同仁堂

你的脑海中会浮现怎样的画面？

是红墙黄瓦的宫殿式门店建筑？

中药味弥漫的老式货柜？

还是满头银丝的白胡子老中医？

印象中的同仁堂

但在今年，同仁堂决定赶上"国潮"这趟列车，推出新品牌『知嘛健康』，依托着全新的知嘛健康超级概念店，彻底颠覆传统的沉浸式购物体验。

同仁堂希望通过全新的知嘛健康超级概念店，打破消费者心中“卖中药老品牌”的固有印象，以更年轻、时尚的方式提升品牌形象。

迎合消费升级大势

打造多维沉浸式体验空间

后消费时代，消费者对消费体验的关注度不断增长，消费体验升级成为当前重要消费趋势。

以同仁堂“知嘛健康”零号店为例，它位于大兴基地一栋独栋建筑内，面积近5000㎡。在外观上，知嘛健康将传统中医元素融入现代设计中，并与店中的特色养生食品、药品等相辉映。

门店整体分为三层，将中医的健康理念“象、食、养、医”逐一表现，包含42个健康生活体验场景。

首层以“食”为主题，2200㎡的空间将养生食谱与现代受欢迎的美食结合起来，分为古膳厨房、茶饮坊、咖啡坊、红酒坊、烘焙坊五大功能区。

深灰色吧台围合的古膳食堂里，知名大厨根据四季节气研制出多样宫廷滋补膳食秘方，在咖啡区组养生咖啡局，或者在红酒坊买最健康的醉，都是新贵族打开食谱的最佳方案。

二层采取中西医结合的方法，通过基因检测、量子检测、常规检测、中医检测四大环节，形成消费者精准的个人健康档案。

三层主题为“医”，即针对慢病市场的精准治疗服务。通过传统药柜与现代吧台相结合，将古老医馆融入时尚设计，给予消费者时尚、专业之感。

这次的“知嘛健康”，不仅是同仁堂店型的改变和业态的扩展，更是一种品牌态度以及营销理念的转变。

而这种转变打破了传统中药品牌的“古旧、乏味”标签，取而代之的是更年轻的品牌形象。

毅然踏上品牌转型之路

开设“ 养生咖啡馆 ”

概念店中最为出彩的，是同仁堂与全球top5咖啡品牌Gloria Jeans跨界合作开设的“养生咖啡馆”。

枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺、益母草玫瑰拿铁......将中药与时尚饮品创新结合。不难看出，351岁的老字号品牌开始以更年轻、更时髦、更包容的方式卖实力。

枸杞咖啡作为知嘛健康的“头牌”饮品，将安神助眠的枸杞和咖啡结合，稳稳拔得进店客人挚爱榜单头筹。每一颗宁夏枸杞都拥有“同仁堂甄选”的贵族身份，价格却和一杯精品咖啡持平。

此外，同仁堂还推出了一款睡前也能喝的草本拿铁，菊苣根、蒲公英等材料通过同仁堂特殊工艺炮制烘培，自然融入咖啡里，保留了咖啡浓郁的口感，还具有降三高、保肝、利胆、利尿、减肥的功效。

在同仁堂之前，很少有人会将中医药文化与西方盛行的咖啡文化联系起来，同仁堂的转型之路，或许为其它老字号品牌焕新打了一个样。“知嘛健康”不只是洞察年轻人感兴趣的潮流动向、玩转社交网络上的热梗，从产品的跨界、广告的传达上都在努力打破人们对“传统品牌”的刻板印象。而且不得不承认，这个时代正在推动老字号做出改变，无论重塑还是创新，这场声势浩大的升级变革都势在必行。

那么

百年老字号都在玩转“咖啡文化”了

你跟上这趟潮流列车了吗？

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